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中國不景氣的房產(chǎn)廣告
作者：王碩 時間：2008-9-4 字體：[大] [中] [小]
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“看房子太累了，有的地方還要來回跑好幾回，要是不中意的話真是白跑了，費時費力又費錢。你說買房子咋這么難呢？”
前幾天一個朋友和我發(fā)牢騷。我不知道怎么回答她。如果我需要買什么東西必然先回去了解這樣事物，最先獲得渠道便是廣告。放眼看來市面上各種食品、醫(yī)藥、服裝、汽車廣告鋪天蓋地，人生基本的衣、食、住、行總，只有“住”這最最總要的一方面顯得單薄枯槁如非洲難民肋骨上的繃緊的皮膚。
記得這樣一個墓志銘，說的是深圳的的一位工薪階層的先生去世的時候刻在墓碑上的，以此總結(jié)自己的一生并且表達了對房子的無奈，具體內(nèi)容只有一句話：在我臨死之前終于擁有了屬于自己的房子�？雌饋砗唵危鞘瞧渲刑N含著深深的哲理。我們不得不對這位先生精辟的總結(jié)和對社會的無奈表示高度的贊賞。
在驚訝于深圳、北京、上海等高度發(fā)達的城市房產(chǎn)業(yè)居高不下的額頭的同時我們看到了一個永恒強勢的行業(yè)的軟肋。國外的房產(chǎn)廣告種類非凡形式多樣，已經(jīng)給國內(nèi)的廣告人士提供了非常好的前車之鑒，但是縱觀國內(nèi)，貌似很多人對此還是持觀望態(tài)度，更有甚者直言不諱：“看房子這么大的事情何必在乎那一點時間和金錢呢......”
請諸位思考我們做廣告的目的，那就是直接、全面的向客戶推薦推銷我們的代理的品牌和商品，房產(chǎn)早已成為國民第一大產(chǎn)業(yè)，其間的商業(yè)化程度是其他各行各業(yè)所無法比擬的，那么我們?yōu)楹尾辉诜慨a(chǎn)廣告上下一番功夫呢？
我在國內(nèi)專業(yè)大型視頻網(wǎng)站上搜尋國內(nèi)的房產(chǎn)廣告，除了某廣告達人個人創(chuàng)作的房產(chǎn)廣告之外沒有看到一個可以打動一般人的廣告，而國內(nèi)其他的關(guān)于房產(chǎn)的廣告形式也是形式單一內(nèi)容枯燥無聊，完全是單純的介紹或者是營造超乎高雅的夸張宣傳，根本無法打通最大的消費者群體刺激其消費心理，作者強烈建議相關(guān)人士多看國外先進房產(chǎn)廣告創(chuàng)意，并學以用之于國內(nèi)房產(chǎn)廣告業(yè)。作者本人也是一名廣告愛好者，希望借已此文為廣大的廣告人士開拓思維，并幫助廣大的消費群體在最短的時間內(nèi)了解房產(chǎn)產(chǎn)品，減少不必要的時間和精力，合理安家置業(yè)。
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